Segundo os especialistas, a era de ouro dos grandes gastos do streaming acabou e, em 2024, serviços como Netflix, Disney e Prime Video estão reduzindo a produção, aumentando os preços e acumulando anúncios.
De fato, os serviços de streaming passaram por grandes mudanças principalmente nos últimos três anos em termos de preço, conteúdo e recursos. Mesmo que não haja mais uma grande quantidade de programas e filmes novos a todo momento para assistir, sem dúvida, sempre haverá conteúdo que vale a pena esperar. E o mês de maio não está sendo diferente.
Mas não é a menor quantidade de lançamentos nas plataformas e canais que tem me chamado a atenção e, sim, a baixa qualidade dos clipes promovendo os lançamentos do mês, lembrando que o lançamento de um filme, série ou documentário é responsável por atrair novos assinantes.
Os serviços de streaming parecem estar optando por fazer uma edição sem graça e “burocrática” dos trailers denominados “What’s New” ou “Next on”, que são as chamadas/promos mensais (ou “chamadões”), onde são anunciadas as novidades da programação para o mês referido. Todo mundo já viu este tipo de chamada, porque é por meio dela que sabemos quais as principais atrações do mês. A maioria delas é editada no formato de clipe com uma música impactante.
Nós sabemos que as promos são a maneira mais comum que os consumidores descobrem novos programas ou filmes para assistir. As pessoas não gostam dos breaks mas, ainda assim, é nos breaks ou nos pre-rolls que temos conhecimento das novidades das programações das emissoras ou das plataformas de streaming.
A promo de destaques de programação que eu mais gostei não foi com os highlights mensais e, sim, a dos destaques da Apple TV Plus para 2024. Veja:
Seguem os destaques de maio do Disney+, Prime Time, Netflix e Max.
May 2024 on Disney +:
New to Prime Video on May 2024:
What’s New in May 2024 on Max:
What to Watch on Netflix in May:
O objetivo das promos com os highlights mensais é aumentar o conhecimento da marca, criar interesse, gerar vendas ou criar fidelidade à marca. É uma forte ferramenta para atrair ou manter assinantes. Mas como conseguir alcançar visibilidade apenas através das redes sociais? Mesmo se tiverem a sorte da promo ser vista e gerar engajamento, ainda estarão pregando para o coro (“Preaching to the Choir”). A expressão “pregar para o coro” não se refere necessariamente à devoção religiosa ou à fé. Pode ser usado sempre que você estiver tentando transmitir a ideia de que seria inútil persuadir as pessoas a adotarem uma posição que já “defendem”.
Você deve estar se perguntando: mas qual o problema? É que são milhares de dólares investidos e quase nenhuma visibilidade para o conteúdo! Sendo assim, o ideal para as plataformas de streaming seria comprar espaço de mídia em outras emissoras para a exibição destas peças promocionais mensais. Mas, como a prioridade da comunicação ainda é para a venda de assinaturas, este seria um “luxo desnecessário”. Talvez por isso mesmo, por ser considerada “menos importante”, a baixa qualidade das promos. Na minha opinião, lamentável.
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