Segundo a crítica especializada, a série “House of the Dragon” terminou sua segunda temporada de forma morna e com muita coisa ainda no ar, assim como os dragões. Em seu final, o drama da HBO baseado em “Fire & Blood”, de George R.R. Martin, encerrou com alianças fortalecidas, muitas intrigas e grandes traições. Aqueles que antecipavam uma batalha brutal entre os Negros e os Verdes provavelmente ficaram desapontados, mesmo que os momentos finais prometam muita violência na terceira temporada ainda por vir. Mas uma coisa a segunda temporada acertou em cheio: a campanha de marketing.
Ficou claro, desde o início, que o serviço de streaming Max liberou um grande orçamento para a campanha da segunda temporada de “House of the Dragon”. O objetivo deles era gerar buzz e entusiasmo, envolver fãs em todo o mundo e aumentar a audiência para a estreia da temporada. Missão cumprida. Um tremendo “Dracarys na concorrência.
Como série prequela do amado “Game of Thrones”, “House of the Dragon” mergulhou mais fundo na rica e tumultuada história de Westeros, oferecendo mais da narrativa com toques “shakesperianos e dos personagens intrincados que cativaram o público em todo o mundo. Mal posso esperar pela terceira temporada.
Para dar início à promoção da segunda temporada, os criadores lançaram não apenas um, mas dois trailers de duelo, cada um representando um time diferente. Uma excelente estratégia para engajar os fãs, apesar de que eu não conheço ninguém que tenha “jurado lealdade” e escolhido o time verde, principalmente por ter Sor Criston Cole, um dos personagens mais odiados pelos fãs de “House of the Dragon”.
O canal Max no YouTube estreou o trailer oficial Verde e o trailer oficial Preto, exibindo as duas facções Targaryen na série. Essa estratégia de marketing visou criar entusiasmo e reforçar a ideia de que nenhuma facção é inerentemente boa ou má. Ao permitir que o público escolhesse seu lado, a campanha explorou o desejo dos espectadores de se envolver mais profundamente com a história e os personagens, intensificando ainda mais a expectativa pela temporada.
Nas principais cidades do mundo, foram feitas projeções de cenas e personagens icônicos da série. Cidades como Nova York, Londres e Tóquio tiveram exibições espetaculares com dragões, batalhas épicas, aumentando o engajamento nas mídias sociais e construindo a expectativa para a nova temporada.
Os moradores e turistas de Nova York foram surpreendidos por um enorme dragão semelhante à Vhagar, dominando o Empire State Building, jurando fidelidade do arranha-céu de 102 andares ao time verde. O 80º andar foi transformado em uma experiência imersiva para os fãs. Em São Paulo, também foi instalada uma escultura de dragão no prédio do Nubank. Ações incríveis mostrando a força dos dragões e antecipando o que os fãs poderiam esperar. Afinal, vimos Vermithor, Caraxes, Vhagar e Syrax, cada um com suas características, ganhando destaque nesta temporada. As criaturas representam o poder dos Targaryen e geram enorme fascínio entre os fãs.
O aspecto digital da campanha “Raise Your Banners” focou em banners CGI (imagens geradas por computador) da Torre Eiffel, do porto de Sydney, de Al Ula na Arábia Saudita e de muitos outros – que pareciam assustadoramente reais e deixaram as pessoas alvoroçadas nas redes sociais. Aqui no Brasil, o Pão de Açúcar foi reivindicado pelo Rei Aegon II e o Conselho Verde.
Eles também convidaram os fãs a jurarem lealdade à facção Preta de Rhaenyra ou à facção Verde de Alicent com um pôster digital habilitado para IA. Para os amantes do Metaverso, um ambiente imersivo no Apple Vision Pro foi atualizado para replicar a Sala do Trono da segunda temporada com faixas verdes, o épico Trono de Ferro da era Targaryen e um mural nunca visto de Porto Real no teto.
Aspectos adicionais da campanha digital incluíram uma experiência interativa de dragão no Snapchat, um aplicativo (HBO) Max, além de plataformas usadas como Instagram, Twitter e TikTok para atualizar e envolver os fãs nas mídias sociais.
A campanha criou um enorme burburinho e a estreia da temporada teve números recordes de audiência. A estreia liderou o maior dia de streaming da Max, tanto nos EUA quanto no geral.
Então, parabéns à HBO Max. Eles elevaram o nível ao colocar mais dragões, mais rivalidades e mais emoção na campanha. Aliás, tanto engajamento acabou gerando um problema para o ator Fabien Frankel, que interpreta o Sor Criston Cole. A raiva dos fãs ultrapassou as telas e eles passaram a atacar Fabien com mensagens de ódio nos posts do ator nas redes sociais. Lamentável, mas foi uma prova de que a campanha e os episódios estavam pegando mesmo fogo.
Em Nova York, a campanha tomou um rumo criativo ao colocar prédios e marcos importantes uns contra os outros, quase como se fossem participantes de uma grande rivalidade. Por exemplo, a Ponte do Brooklyn foi designada como time verde, enquanto a Ponte de Manhattan representou o time preto. Essa abordagem criou um senso de competição e envolvimento, fazendo com que parecesse que essas estruturas icônicas eram parte do conflito épico.
Além do programa, a HBO oferece o “Official Game of Thrones Podcast”. Apresentado por Jason Concepcion e Greta Johnsen, um podcast semanal que apresenta entrevistas exclusivas com os escritores, elenco e equipe do programa, fornecendo aos fãs insights dos bastidores e uma riqueza de pensamentos e opiniões. Este podcast é uma estratégia de marketing brilhante, pois aprofunda o envolvimento dos fãs e promove um senso de comunidade entre os ouvintes. Ao oferecer conteúdo exclusivo e perspectivas privilegiadas, o podcast mantém os fãs conectados ao programa, criando expectativa e lealdade. Ele também serve como uma plataforma adicional para promover eventos futuros e outros conteúdos relacionados, garantindo que “House of the Dragon” continue sendo uma parte central da conversa sobre cultura pop.
A campanha de marketing reacendeu com sucesso a paixão dos fãs em todo o mundo. Por meio de táticas inovadoras e colaborações criativas, o programa continuou a capturar os corações e a imaginação de seu público. Com a promessa de episódios mais emocionantes, o mundo de Westeros continua sendo um lugar onde os fãs retornam ansiosamente, prontos para jurar lealdade e mergulhar mais fundo na história.
Na saga épica de “House of the Dragon”, onde dragões reinam e alianças são forjadas no fogo, a dicotomia entre as cores icônicas da Casa Targaryen, preto e verde, foi um tema central. As reviravoltas da segunda temporada permitiram que a equipe de marketing aproveitasse essa tensão narrativa para criar uma experiência verdadeiramente envolvente para os fãs.
O que torna esta campanha tão brilhante é sua capacidade de transformar espectadores passivos em participantes ativos, totalmente investidos no destino de sua facção escolhida. A campanha convidou os fãs a declarar sua lealdade e se envolver em rivalidades amigáveis em plataformas de mídia social. Ao explorar o desejo inato de pertencimento, “House of the Dragon” transformou com sucesso seus esforços de marketing em um fenômeno cultural.
Para a minha alegria, a Max passou também a contemplar promos episódicas ao final de cada episódio, logo após os créditos finais, juntamente com material adicional, intitulado “Inside The Episode”, falando especificamente sobre curiosidades de bastidores do episódio que acabou de ser exibido, através de entrevistas exclusivas com os roteiristas, atores e equipe do programa. Ao incorporar conteúdo episódico, eles passaram a gerar expectativa e fazer com que o espectador volte ansiosamente a cada semana. E o melhor, além de manter os fãs conectados e engajados por mais tempo, os espectadores não precisam mais sair da plataforma e ir para o YouTube para ver o trailer do próximo episódio, nem conteúdo extra.
Como nada vende melhor TV como os seus próprios anúncios, ao iniciar cada episódio de “House of the Dragon”, a Max passou também a colocar promos de 15″ sobre algum lançamento na plataforma, bem aos moldes da Prime Video. Excelente!
Como profissionais de marketing, todos nós podemos nos inspirar no brilhantismo desta campanha. Ao abraçar o poder da narrativa, da construção de comunidade e de experiências imersivas, podemos criar campanhas que não apenas capturem a atenção, mas também promovam conexões genuínas com nosso público. Afinal, no cenário em constante evolução do marketing digital, não se trata apenas de vender um produto ou serviço, mas de criar experiências memoráveis que deixem uma impressão duradoura.
Então, quer você esteja vestindo as cores do Time Preto ou do Time Verde, uma coisa é certa: a campanha de marketing para a 2ª temporada de “House of the Dragon estabeleceu um alto padrão para o engajamento do público. O inverno pode estar chegando, mas com campanhas como essa, o fogo da criatividade continua a queimar forte. 🔥🐉
#HouseOfTheDragon #DigitalMarketing #TeamBlack #TeamGreen #GameOfThronesFans #CreativeCampaigns #ACasaDoDragão
Promo.ana.lista 
Deixe um comentário